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第四代影院”横空出世，有人惊呼影院的春天来了！

➤➤导语：自电影发展100多年以来，承载电影放映的影院在不断的演进。这不光体现在放映设备的升级换代，还在于影院形态的迭代变化。从单厅到多厅，再到如今的商业购物中心标配，影院装修设计、经营业态、场景设计等越来越时尚与个性化。那么，下一步，影院形态又将如何衍变呢？

某电影人士直接点题：“未来，我们经营的不是电影院，而是电影生态。所谓电影生态是指将商业、影院、博物馆等各种和电影相关的要素有机地结合在同一个文化环境下。”

他进一步解释道，正如迪斯尼、Hello Kitty等“主题公园”一般，每家影院拥有一个独有的电影文化主题。为此，他还例举了当下国内两个代表性的雏形案例，比如西安的M3电影城堡、沈阳的电影公园。

细细观察，你会发现，这与2008年美国米高梅公司提出的“第四代影院”建设模式颇有异曲同工之妙。米高梅认为，“第四代影院”是以“电影文化”为主线的一个微型商业综合体，即整个影院建筑相当于电影文化的缩影，在这里你可以感受到电影的制作过程、买到电影场景里的同比例物品、甚至还可以和电影里的人物亲密互动。这一理念在北美等影院市场发展相对成熟的地区引起了广泛关注。

Ps：根据影院发展历程来看，有人将影院划分为：第一代影院，90年代以前，以单厅、单体的老式电影院为代表；第二代影院，95年前后，位于商业街内，以多厅和数字影院为代表，但还没有形成真正意义上的商圈业态；第三代影院，2000年至今，电影院已经真正成为现代商业的标配，并普及了数字化，能播放各类制式的电影，并有较为完备的附属配套设施；第四代影院，即2008年开始出现在美国的以电影城为主体的微型商业综合体。

那么，贯穿以电影文化为主线“第四代影院”真的来临了吗？我们不妨来分析下“第四代影院”的可行性。

图片来源：北京珠影耳东传奇影城

首先，“第四代影院”的放映质量定然是优于“第三代影院”，这是影院“代际迭替”的一个必然结果。良好的观影质量是保证观众粘性的最有力竞争武器。

其次，“第四代影院”的装饰兼具个性与美观，视觉体验佳，这也是吸引观众的一大利器，毕竟“世人皆爱美”；

再者，电影文化“功能”传播的延伸。说到底，影院就是电影文化的一种媒介，“第四代影院”将众多电影文化元素汇聚一起，不仅满足了观众的观影需求，更能够给观众提供一个感受电影的文化魅力的氛围。

与此同时，通过电影文化的长期熏染，从而更好的培养大众的电影消费观，让更多的观众走进影院成为可能。

最后，满足影院开展多元化经营的需求。与许多“第三代影院”一样，“第四代影院”所经营的业态是多样化的，只不过将原本与电影毫无关联的业态换成了与电影密切相关的元素。

从以上方面来看，“第四代影院”确实有许多独到的优势。当然，打造一个以“电影文化”为主线的综合性影院，造价自然不菲，且投资回报还未可期。

图片来源：佛山红毯影城

若按照影院的“代际迭替”的历史发展，“第四代影院”应该会是完全取代“第三代影院”，至少目前很长一段时间内，不可能实现。所以，如今看来，所谓的“第四代影院”或只是米高梅的一厢情愿，并非真正的“第四代影院”。这也是为何“第四代影院”概念的提出已经10年了，但依然没有落地普及的原因。

在当下影院众多的激烈竞争环境下，如何营造一个性化的观影环境，亦成为一个迫在眉睫之举。如果仅将所谓的”第四代影院“当作是一类“特色影院”来看待，确是可以考虑的。比如，影院可以在装修装饰上添加更多的个性化电影元素；或者以主题电影为串连，举办相关主题活动，增加观众的互动性。总而言之，这样彰显的特色都是为了丰富观影体验，达到促进放映的目标而服务的。

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